Kunstbende — Strategie
In een wereld waarin jongeren dagelijks worden geconfronteerd met prestatiedruk, sociale verwachtingen en de drang naar perfectie, biedt Kunstbende juist ruimte om te ontdekken, te experimenteren en vooral: te creëren. Voor het seizoen 2025-2026 kregen wij bij Junnect de eer om samen met Kunstbende te bouwen aan een krachtig, consistent en inspirerend merkverhaal, inclusief de campagneaanpak met als centrale boodschap: Dare to Create.
Kunstbende stond voor een nieuwe fase in haar positionering. De behoefte: een merkverhaal dat niet alleen jongeren aanspreekt, maar ook docenten, ouders en cultuurcoaches overtuigt van de waarde en impact van het traject. Een verhaal dat consistent terugkomt in elke uiting: van social media tot schoolflyers, van workshops tot posters in culturele centra. De centrale vraag was: hoe kunnen we zorgen voor herkenbaarheid, verbinding en activatie bij iedere doelgroep?
We startten met het herdefiniëren van het merkverhaal, gebaseerd op de kernwaarden van Kunstbende: creatief, inclusief, eerlijk, gedurfd en plezierig. Dit verhaal vormde de ruggengraat van het communicatiehandboek 2025-2026. Hierin gaven we richting aan toon, vorm en inhoud van alle communicatie-uitingen.
Daarnaast ontwikkelden we samen met het team van Kunstbende de campagne voor seizoen 2025-2026. Centraal daarin: Dare to Create. Deze pay-off werd versterkt met subboodschappen zoals Dare to Perform, afgestemd op specifieke wedstrijdonderdelen. Via het ‘message house’-model brachten we structuur in alle hoofd- en bewijsboodschappen.
De campagne werd uitgewerkt in drie fasen: zichtbaarheid, activatie en verdieping. We hielpen bij de creatie van alle middelen: posters per discipline, flyers, social media formats en promotiepakketten. Ook verzorgden we een centrale contentstrategie waarmee jongeren op TikTok, Instagram en Snapchat via peer-to-peer content werden geïnspireerd.
Met het merkverhaal als stevige basis en een herkenbare, doelgerichte campagne kijken we met trots terug op een succesvolle samenwerking. Kunstbende is sterker gepositioneerd als hét platform waar jongeren mogen ontdekken en vooral: maken. Een plek waar creativiteit niet draait om perfectie, maar om lef.
Bij Junnect geloven we in verhalen die inspireren én activeren. Samen met Kunstbende hebben we een basis neergezet die verder reikt dan communicatie: het is een oproep aan jongeren door heel Nederland. Dare to Create.
Creative Director
Neem contact met ons op, dan plannen we een vrijblijvende meeting in bij ons op kantoor in Roosendaal, bij jou of online om te kijken of we dit ook voor jou kunnen realiseren!
Contact opnemen
Hoge Bergen 14 - 1e verdieping,
4704 RH Roosendaal
Junnect B.V.
